发布会现场由时间廊、展示区以及主会场三部分组成，以科技影像呈现中国旅游集团的历史及发展。主持人汪涵的亮相掀起了发布会的第一个小高潮，汪涵还在发布会现场分享了自己儿时的旅游经历，有趣的故事配上富有感染力的表达方式，引来现场嘉宾们的一阵欢笑。发布会上，来自国务院国资委、文化和旅游部、中国旅游协会、国家知识产权局和中国旅游集团的领导共同点亮新品牌标志图形灯，标志着中国旅游集团将以新面貌向市场全新亮相，这也意味着历时3年的港中旅集团和国旅集团战略重组终于尘埃落定。
中国港中旅集团创立的时间最早可以追溯到1928年，由著名银行家陈光甫创办的中国旅行社香港分社。1985年中央决定组建“中国港中旅集团”，在2005年和2007年，中国招商旅游总公司、中国中旅集团公司先后并入港中旅，集团规模进一步扩大，业务涵盖旅行社、酒店、景区、地产、金融、物流、资产七大板块。
1954年成立的中国国际旅行社总社，最初隶属于国务院的外事接待单位，负责接待和管理外国人来华。2004年，中国免税品集团与中国国际旅行社总社重组，集团更名为中国国旅集团，业务包括旅行服务、免税品经销、旅游综合项目开发等。
2016年，国务院国资委出具《关于中国港中旅集团公司与中国国旅集团有限公司重组的通知》（国资发改革〔2016〕108号），批准港中旅集团与国旅集团实施重组，重组后港中旅集团更名为中国旅游集团公司。根据通知内容，国旅集团无偿划转并入港中旅集团并成为港中旅集团下属全资子公司，港中旅集团更名为中国旅游集团公司；国旅集团所持有的上市公司中国国旅55.30%的国有股份无偿划转至港中旅集团直接持有，划转完成后，港中旅集团成为中国国旅的直接控股股东。
3年多来，中国旅游集团对原有业务布局和组织架构进行了深度整合和调整，形成了以旅游为主业，涵盖旅行服务、投资运营、旅游零售、旅游金融、酒店运营、创新孵化六个旅游相关业务领域的产业格局。集团业务网络遍布内地、港澳和海外28个国家和地区，汇聚了港中旅、中国国旅、中国中旅、中国免税等众多国内外知名品牌，是中国最大的旅游央企。
整合后的中国旅游集团为更好地服务于“打造具有全球竞争力的世界一流旅游产业集团”的愿景，启动了品牌建设项目，历时一年，经历十几轮次沟通修改，从百余款设计中最终遴选出四款，通过社会公众公开投票的方式，最终确定集团品牌标志，并完成了品牌形象、品牌战略、品牌架构的梳理设计等工作。
新品牌标志由彩色花环组成，向用户传达缤纷多彩的美好旅游体验，以及花朵绽放带来快乐鲜活的品牌感受。标志中心的镂空五星设计强化用户对中国旅游集团的过往认知，传承集团原有的品牌资产和历史印记，同时通过镂空五星的拼接设计体现集团品质创新、多元开发的品牌特点。环绕箭头代表旅游用户通过集团产品，聚集出发去体验更加美好的旅游服务，同时体现中国旅游集团各个业务紧密协同，同星共聚的企业凝聚力和产业引领力。五色箭头中，黄色代表快乐的心情，橙色代表温暖的感受，红色代表热情的服务，蓝色代表舒适度体验，绿色代表健康的产品，整体体现中国旅游集团提供全要素维度的旅游。
正如中国旅游集团品牌负责人在发布会所言，全新的品牌形象不仅仅是一个符号，还是对过去的传承和未来的展望。期待中国旅游集团在未来能成为旅游消费者及企业值得信赖的旅行伙伴、旅游产业供给侧结构性改革的引领者、实现旅游强国战略的主力军和游客全球旅行的系统服务商。
文中图片来自中国旅游集团及记者自采。
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