“游戏作为融合了‘交互性’的新晋艺术形式，它对世界的影响能力是被远远低估的。人生的多姿多彩在于追求梦想，而优秀的网络游戏能够恰到好处地编织我们的梦想，在另一个层面满足我们的精神需求。”腾讯公司副总裁、天美工作室群总裁姚晓光在近日于美国纽约亚洲协会举行的第二届中美文化投资论坛上表示。
近年来腾讯内容产业链的布局日趋完善，已经开始朝全球性数字文化产业巨头迈进。今年5月，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾将“科技向善”作为腾讯新的使命和愿景。腾讯的游戏收入2018年全球排名第一，因此腾讯也在不断探索游戏的社会价值。在这个过程中，腾讯对游戏的社会价值有哪些思考？未来十年、二十年，腾讯游戏能给用户带来哪些裨益？近日，南方+记者在对姚晓光的专访中找到了答案。
游戏是第九种艺术
今年8月，美国麻省理工学院比较媒体研究中心教授、国际知名游戏和电竞行业研究者T.L.泰勒 (T.L. Talyor) 教授在与姚晓光交流中的一个观点让他印象深刻，泰勒认为游戏其实是人类社会生活中的一部分，是人与他人建立连接、分享信息和经验，与他人进行交流的一种方式。她认为，我们不应该忽略，即使游戏不具有其它的终极目的，玩游戏这件事本身是“好玩”的，这就是它的价值。
而在姚晓光看来，“游戏作为文学、绘画、舞蹈、音乐、雕塑、戏剧、建筑、电影等八大艺术后的‘第九艺术’，它的作用被远远低估。作为新晋的艺术形式，游戏和这些传统艺术形式一样，都在创造意义。”
“游戏的艺术性，最直观的是视角体验。”从2018年开始，天美已经建立和完善3A级别的美术生产管线和引擎能力，在技术、美术和策划等方面都组建了行业领先的团队。10月，天美研发的第一款国际化 3A 品质手游CODM刚上线，这也是天美迈出3A 手游的第一步。
“游戏的艺术不仅体现在技术底层和视觉外显，游戏中的音乐能够打动人心，并带来更深层次的情感连接，这也是天美一直在努力的事情。”姚晓光说。
在天美的研发团队里面，有百人团队专门负责声音相关的内容，并且会使用全球殿堂级的“艾比路”录音棚（Abbey Road Studios）。天美和汉斯季默（Hans Zimer）、霍华德肖（Howard Shore）等全球知名的音乐制作人以及全球殿堂级的录音棚Abbey Road Studios，进行了一系列的合作，打造出了属于游戏玩家的东方幻想史诗风格的游戏音乐。
“天美不仅追求最极致的技术引擎和画面品质，同时也在尝试不同风格的游戏玩法和视觉表现力。”姚晓光表示。
以互动形式传递传统文化
作为一种艺术表达形式，融入中国传统文化，让姚晓光团队觉得十分必要。“传统文化本身是很美的，如何在游戏中创造性地挖掘和展现传统文化之美，这非常重要。”姚晓光表示，通过互联网技术来传承传统文化，要非常有想象力和创造性。过去，天美充分挖掘游戏中人物皮肤的功能，与传统文化进行了深入结合。
“飞天”皮肤、千年蜀绣、灵魂昆曲……当用户置身《王者荣耀》中时，能够看到天美设计团队与敦煌研究院的专家们一起研究产生的“飞天”皮肤，这个形象选取了盛唐时代的造像风格，并和最能代表盛唐时代女性形象的杨玉环进行了结合。
音乐是游戏重要的组成元素，天美在努力提升音乐艺术性的同时，也将“民族元素”“中国传统元素”等作为音乐创作的重要标签。比如，天美在制作甄姬的皮肤时，专门收录了昆曲大师魏春荣老师在《游园惊梦》里的唱腔，惊艳众人。《王者荣耀》更将历史人物及其史料记载的故事、古诗词、中国民乐、国粹京剧等优秀传统文化元素植入产品中，相继推出《荣耀诗会》《王者历史课》《王者音乐课》，向社会大众传递优秀的传统文化。
今年4月，天美推出了《一起来捉妖》，提供了线下商店与玩家互动的场景，参与到腾讯与云南打造的“一部手机游云南”的文旅合作计划。合作的第一步，就是IP超活化定制——“一起来捉妖·云南万物有灵计划”，《一起来捉妖》针对云南特色定制推出游戏IP，将让前往云南旅游的游客能够通过更丰富的手段走进云南文化。
“在互联网技术出现之前，我们很难想象这些高高在上的传统文化形象可以用这样丰富的形式呈现在数以亿计的人——尤其是年轻人面前。未来，以人工智能、云计算、AR、VR等前沿技术为基础，游戏将为活化传统文化带来很多新的可能。”姚晓光说。
平衡好玩与寓教于乐
如果说游戏艺术的魅力让人沉醉，那么防控措施则是腾讯平衡好玩与寓教于乐的手段。在姚晓光看来，寓教于乐，说的就是将“寓教”通过大众更容易接受的娱乐化的形式实现，因此“好玩”与“寓教”并不是矛盾关系，而是共存的、协同的关系。
今年8月，腾讯在内部推出了针对游戏的“绿色创新奖”和针对全公司产品的“公益与社会责任奖”等奖项，不仅涉及功能游戏，也包括商业化产品，把科技向善和寓教于乐贯穿到所有产品和服务当中。
而针对未成年人游戏群体，自2017年以来，腾讯积极研究未成人年健康上网解决方案，在全行业率先应用了计算机视觉技术，今年5月也开始了“16+”的试点工作。经过两年多的探索，腾讯已初步构建了覆盖未成年人游戏行为的事前（成长守护平台）、事中（健康系统）和事后（少年灯塔主动服务工程）全环节的保护体系。
这些未成年人保护措施在天美的游戏中率先上线，并被推广至腾讯的其他游戏产品。目前，腾讯健康系统已覆盖腾讯手游和端游97.3%的活跃用户，其中全部手游已经基本接入完毕，并启动端游接入工作。未来腾讯旗下无法支持健康系统的游戏产品将逐步停运、下架。这堪称是“最严防沉迷措施”，对未成年人游戏时长进行严格限制。
姚晓光介绍，腾讯也推出了腾讯DN.A计划（Digital Natives Action），即“数字原住民计划”，他是该项目的发起人。“这是腾讯2018年发起的未成年人网络素养教育项目，我们希望通过与高校、专家和第三方机构合作，为孩子们提供科学健康的网络素养课程和学习工具，倡导通过亲子沟通与陪伴，和先进的学校教育，让孩子在数字时代健康成长。”他说。
目前，该项目已累计推出了9期公开课、一期网络素养夏令营和22项专题内容，线上直播受众超150万，惠及中国至少100万家庭。
改善特殊群体生活
“如果说DN.A计划等符合腾讯科技向善的价值观，那么对于游戏这个依然十分年轻的技术来说，我们希望将它应用于改善人们生活的领域。”姚晓光表示，对于这个问题，天美及腾讯游戏已经给出了许多答案。
他举例说，天美工作室群开发上线的与残障人士有关的游戏《见》是非常典型的公益知识普及案例。《见》是一款模拟视障人士的视觉和触觉感受的游戏。在国内，常常出现盲道被占用的问题，给视觉障碍人群的出行带来了极大的不便。这款游戏便是基于这样的立意，让玩家以视障人士的视角去体验出行，进而呼吁大众关注特殊群体出行安全的问题。
除此之外，《御龙在天》曾发起“国王帮帮忙”守护孤寡老人和留守儿童活动，《天天酷跑》也发起为山区小学众筹等活动。
在今年4月举办的新文创生态大会上，腾讯游戏宣布将正式推出以实现社会价值为核心的“追梦计划”品牌，包括数字文化传承计划、国际科技教育计划、公益社会关爱计划在内的三大计划。社会价值，已然成为腾讯游戏关注的热点。
游戏促进文化交流
“在国内营收和用户量已经实现了双丰收，接下来腾讯游戏的挑战是如何被更多海外用户所接受。”姚晓光表示。
事实上，从端游时代起，天美已建立了国际化的研发能力。姚晓光表示，早在2009年，天美已在东南亚地区推出QQ飞车海外版，并取得了良好反响。其后，御龙在天、九龙战、穿越火线、乱世王者等游戏陆续出口至东南亚、中国港澳台、日韩、拉美等一系列国家和地区，逐步建立了天美游戏的海外品牌。2016年，《王者荣耀》海外版AOV在全球范围内进行发行，在北美、欧洲等市场均取得了历史性突破。
而在发行侧，天美与东南亚地区的Garena、韩国的Netmarble、日本的Aiming.Inc等公司均有长期合作关系，合作内容包括用户及市场研究、海外营销与发行、本地化运营等；在研发侧，天美则与以动视暴雪为代表的世界一流游戏公司联合，发挥在移动端研发上的能力优势，将优质的产品与玩法带给更广阔的移动游戏用户。
以《王者荣耀》职业联赛KPL为例，目前已开设中国港澳台及境外赛区，2018年首次在韩国首尔举办了赛事活动，全球的直播内容观看量已达170亿次。此外，天美还推出了《王者荣耀》海外版AOV的世界冠军杯赛，邀请来自全球10大赛区（中国大陆、中国港澳台、泰国、越南、新马菲、印尼、韩国、北美、南美、欧洲）的12支代表队同台竞技。2018年电竞初次登上亚运会舞台，中国代表队更是在《AOV》比赛中摘得亚运会电竞首金。“通过电竞赛事与直播体系，我们与各国玩家之间分享了游戏快乐，也促进了文化交流。”姚晓光说。
在加入全球竞争的格局中，天美在保持跟海外主机顶级厂商合作的同时，也注重保持自己的优势以及对中国市场的深入理解。在姚晓光看来，一款游戏能带有自主IP或者自身文化特点，同时又能因为它的品质、它的玩法而被世界其他地区的玩家广泛接受，这是一项很了不起的成就。“我们发现很多诞生于国产游戏中的IP其实在海外也受到了非常广泛的认可和欢迎。比如《QQ飞车》里的小橘子成为了英国旅游局的形象大使，王者荣耀海外版里面的很多英雄——比如孙悟空这种带有浓厚的中国传统文化印记的形象，也非常吸引海外用户，所以大家可以看到，王者荣耀海外版里的英雄并没有全部按照海外市场或者某一地区的文化去做所谓彻底‘本地化’。”
而这也正是文化交流的真正意义——既包容开放，又和而不同。中国社会科学院中国文化研究中心副主任张晓明表示，近年来，随着数字文化产业的兴起，文化“走出去”的动力机制由以前的政策支持、政府推动，到现在是数字技术发展的要求和市场内生动力在推动企业“走出去”。在市场化机制作用之下，讲好中国故事正在变为企业实实在在的市场战略。
【记者】张秀娟
【作者】 张秀娟
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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