“今年天猫双11的首批特价学区房终于上线”、“京力十足，大价光临，11·11购房补贴高至182万”、“苏宁恒大每日100套特价房秒杀”……看到这些宣传语，想必大家也不难发现，在今年的双11中，各大电商平台除了各种促销活动之外，来自全国各地的房源似乎也成为一道别样的风景。
日前，天猫双11期间阿里拍卖将推出上万套特价房的消息引发了大量关注，工作人员甚至直言接电话接到手软。为此，阿里拍卖不得不将首批学区房的销售提前到10月底。据悉，首批11套房源集中在杭州市上城区与下城区，并且是家长格外偏爱的“学区房”。而在首批房源出炉后，接下来阿里拍卖每天也都会在推出全国各地的新房源。
与阿里“万套房源、五折起拍”的拍卖模式不同，京东方面则采用了下单领取购房补贴的策略。据网友爆料称，在“京东房产补贴项目”中，只需9.9元即可领取3-7万元的购房补贴，此外还有满11111减11110等优惠券。而在苏宁易购上，则是与恒大携手，上线了总计1111套房源，并推出了“特价房”，最高优惠高达200万。
对此有网友激动的表示，难道双11也要成为楼市新的销售旺季，以后在电商平台就能直接下单买房“送货上门”了吗？不过从实际的商品页面来看，现如今电商平台上的房源资源其实相对并没有十分丰富，例如在苏宁易购上更是只有购买“99元意向金”的商品页面，消费者抢到“意向金”后，再按平台秒杀价抢购特价房源，但后续购房细节则仍需恒大方面再进行沟通。而在京东的房产分区中也同样是在线支付“意向金”，后续再线下签订购房合同。
比较有意思的地方是，苏宁易购上恒大旗舰店的活动中则号称简化买房流程，为购房者省去讨价还价的时间，直接给出底价，一口价一步到位不折腾，并承诺购买恒大房源的消费者，还可在11月20日通过苏宁易购抽取最低5000元最高20000元的家电大礼包。如果活动结束后没有实际购买，则也可以发起退款。
从这方面来看，电商平台近期推出的“在线买房”，更像是一场电商与房地产商的宣传推广活动。其实也不难理解，无论是双11、黑五，还是双12，基本上这两个月就是各大电商平台进行大促的时间节点，而阿里、京东、苏宁这三家也基本就意味着有大量的流量涌入，因此也难怪连房地产企业也会选择与其合作了。
当然，对于电商平台来说，他们似乎也相当乐意将房产作为扩充品类，进一步吸引更多的潜在消费者。根据阿里拍卖提供的数据显示，过去一年中有近3000万人次在平台上看房和买房。而越来越多消费者敢于在电商平台上考虑这样的大件商品，无疑也说明电商模式的高效、透明、便利特征，已经越发深入人心。
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