来伊份注定成为今年夏天强曝光的品牌主角之一，前几天刚自创龙宫IP引发国潮圈关注，最近又搞了一场917吃货节，可谓将“吃”这件事贯彻打底。但是，品牌止于以“吃”为主题？未免过于小看来伊份了。在“吃”之上，来伊份大胆跨界，搞了一场潮服发布会。
新鲜感爆棚
零食品牌第一次教你学穿搭
作为零食品牌，来伊份首次跨界将品牌触角伸向时尚穿搭，预热期间在微博推出话题#跟着品牌学穿搭#，掀起一场零食色彩美学的市场风潮。
期间，来伊份邀请众多时尚类KOL进行穿搭示范，引发全民“来伊份配色”的搭配狂潮，时尚潮人们与网友们在来伊份配色的时尚潮流中玩的不亦乐乎。
众多蓝V官微加入，再次扩大了此次线上话题的传播面积。
以#跟着品牌学穿搭#这一跨界话题为核心，来伊份通过潮圈KOL和品牌蓝V带节奏，不断吸引大众参与，并通过挑战搭配晒穿搭形成社交货币，促进话题在社交平台热度裂变，为后续潮服发布做了一记漂亮的预热。
此外，线上预热的好处不要太多。低成本、高传播性，是为线下活动铺垫的绝佳手法。来伊份前期在线上通过轻成本轻创意的形式聚焦“穿搭潮服”，等于为后续9大潮服的线下发布提前积攒人气，而通过品牌话题与KOL多方穿搭融合，能够提前对大众进行“零食跨界时尚”的认知导向，使此次潮服跨界更加顺理成章。
9大潮服颠覆零食品牌界限
重新定义年轻人的态度表达方式
对年轻人社交圈层而言，吃什么样的零食，一定程度上便决定了其在社交圈中处于怎样的角色和态度占位。零食，曾经是年轻人表达喜好的关键。现如今，来伊份正在重塑这一表达方式，突破口腹之欲，聚焦服饰穿搭，让年轻人能够把态度穿在身上。
那么，是什么样的新品需要专门定制潮服？
芒太后——芒果干
态度：年轻，就要敢露锋芒！
来吃鸭——鸭脖
态度：世上无难事，只怕用心啃！
天天坚果
态度：每天补充“干货”，梦想触手可及！
扭伊牛——牛肉干
态度：越耐撕，越nice！
居司令——猪肉脯
态度：放胆来，我不是吃素的！
kaka脆——锅巴
态度：背锅没什么大不了的，至少有锅巴吃。
牛玛玛——牛轧糖
态度：内柔外刚、遇事不慌
梅里坚——话梅味花生
态度：别酸，我肚里有货。
百年好核——小核桃
态度：硬核青年，不怕事儿！
那么，从九大新品零食到九大潮服，来伊份如何以跨界视角将这场潮流掀起来？
来伊份基于九大新品的色彩元素，为每个新品提炼出相应的标签和态度，在这种立体化的人格塑造中打造符合年轻人审美的潮服，使每一件潮服既和新品紧密相关，又无缝衔接年轻人的流行语境，给予独特的潮流文化体验。
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从零食到潮服
来伊份都做对了什么？
寻找空白创意空间：纵观来伊份此次跨界推出潮服，会发现来伊份可不是简单的“不务正业”，而是勇于挖掘零食背后的空白区，并在这片空白上大胆涂鸦，以跨界创造与年轻人全新的沟通载体和形式。
九大潮服十分契合产品特性，通过视觉设计，来伊份以个性化态度付诸潮服视觉，不论是新品命名还是潮服设计感，都充满个性，视觉色调应和新品元素的同时也很新潮。而这些，都是当下年轻人喜欢的。潮、有态度、有个性，有了这些，就能够更轻松的吸引年轻人注意力和兴趣，拉近沟通距离。
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界定品牌新符号：其次，跨界做潮服能够为品牌赋予新领域的视觉感，以出乎意料感打造新看点，赋予品牌全新辨识度，推动老国货品牌年轻国潮化。曾经，对消费者来说，来伊份可能只是零食品牌。且目前流行的潮服中，尚无零食元素及零食品牌出击。但从来伊份此次九大潮服的发布开始，来伊份的品牌形象和在年轻人心中的定位已经悄然发生变化。这便是市场空白和新领域视觉感、IP化对品牌的赋能。
基于以上两步，先以其感兴趣的流行元素吸引——以跨界动作扭转旧认知，来伊份逐渐形成与年轻人的沟通方式——从零食对话到潮服对话。每一个潮服上所代表的态度，都是当下年轻人自带的某种想法，也是零食背后未曾被挖掘的个性感。而通过将产品潮流化碰撞互联网语境中更多营销可能，来伊份在潮服中创造出品牌新感知，从而建立与年轻文化沟通的自有入口。
九大潮服并非一次阶段性的跨界，这种将零食潮流化跨界化的新品营销方式，或将积蓄更大的长尾效应，在来伊份日后的年轻化营销中逐渐IP化，成为零食消费新符号。
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