还是要先说下罚单的事，毕竟事出有因。中国足协在2019赛季年终分红里扣罚了恒大50万，据说理由是恒大在夺冠后的俱乐部自制庆祝仪式上出现了一辆带有恒大集团相关品牌广告的花车。足协说，按照规定，在中超赛场上不能出现非赞助商品牌，所以你违规了。可是有人觉得，比赛都结束了，那是恒大俱乐部自己内部庆典，怎么就违规。
按照中超联赛商务管理规定第二十条：比赛日当天，除中超公司同意发布的广告以及中超公司统一举办的赛场推广活动外，赛场内（包括但不限于围栏、墙体、体育场跑道、沙坑、观众看台、贵宾包间、各类功能房、体育场通道及相关区域、体育场上空等一切跟比赛有关的区域）不得出现任何形式（包括但不限于条幅、旗帜、模型、展架、地铺、海报、气球、充气棒等）的广告或变相广告，更不能出现有悖国家法律或规定的文字、标语、旗帜、画面。
恒大自己搞的庆典和花车游行不是中超公司统一举办的推广活动。恒大花车上的广告也不是中超公司同意发布的。所以足协要罚，倒是有条文根据。所以关注点应该在：恒大为什么有这么大反应？
恒大的公告是这么写的：
“针对贵司提出本俱乐部在2019赛季末轮赛事结束后的庆祝活动违反中超商务规定并作出处罚，俱乐部在此提出严正抗议。
俱乐部曾向贵司提出申请按惯例于赛后举行庆典，在贵司并未做任何安排的情况下，俱乐部为响应广大球迷要求组织相关活动，且活动并未对比赛完整性造成任何影响。
此外，根据贵司要求，俱乐部全程配合了于2019年12月7日在上海进行的中超颁奖典礼。
贵司有失公允的决定已经严重损害俱乐部品牌形象，在此我们提出严正抗议并保留相关法律追诉权利。”
这是一份措辞十分严厉的针对行业管理者的抗议公告，在广州恒大队史上几乎未有过。王健林、宋卫平怒斥中国足球太黑，实德、国安牵头搞G7革命，朱骏在舆论层面喊“国安冠军内定”都是硬扛，不管这些人的目的何在，真实想法如何，都是投资人或俱乐部捍卫自己利益的一种做法，但这些做法是罕见的。在一个正常的职业联赛市场环境里，我倒觉得这些声音不该罕见，对管理者的质疑应该经常发生才对。所以恒大这个举动也很让人眼前一亮。
恒大会为了这50万罚款硬杠中国足协？别说一家预算顶级的中超豪门，就是一家中甲俱乐部，恐怕也不会因为50万而表达抗议，没有俱乐部愿意轻易得罪中国足协。所以显然花车被罚只是一个由头。恒大的真正用意并非觉得足协罚这50万有多疼，而是抗议足协在很多问题上处理有毛病，以至于影响了自己该有的利益。
既然恒大因为颁奖礼的处罚发公告，那么就只说颁奖礼。一个赛季结束了，恒大在面对如此多不利因素的情况下竟然力压国安、上港夺冠，说这是恒大队史上极具含金量的一个中超冠军不为过。正常情况下，最后一轮主场，官方颁奖仪式，这都是该有的东西，但没有。中国足协很一厢情愿地认为颁奖仪式举办与否跟俱乐部没有什么关系，一切要在自己掌控中，但实际上，这就是职业联赛里一年最期待的一刻啊，而且是最具有品牌价值的一刻。中国足协决定取消现场颁奖仪式，首先是对冠军俱乐部的不尊重，其次是对整个联赛的不尊重。这种不尊重可以理解为一种利益剥夺和利益侵犯，这个是无疑的。
再理解下恒大公告里这句话吧：贵司有失公允的决定已经严重损害俱乐部品牌形象。好理解了。恒大俱乐部要做品牌形象宣传，要做商业推广，需要几张全队在天河捧起第八座中超联赛冠军奖杯的形象宣传照，对不起，没有（也不只这一次没有了）。要一段捧杯庆祝夺冠的激情视频，对不起，没有。什么都没有。只有几张在上海的室内颁奖典礼上尴尬捧杯的尬照。球员说我努力了一年你让我配合你演这个？赞助商、媒体、球迷说，一年过去了，你给我看这个？
话说中国足协到底是个什么理由，在2018赛季把办颁奖仪式办得那么漂亮，到了2019赛季又办得那么不漂亮？实在找不到理由。所以才更觉得荒谬。这就是件小事，都办不漂亮。
恒大的抗议当然不只因为足协在颁奖仪式环节的荒谬动作，恐怕还因为恒大在近期感受到了来自中国足协的针对。某种程度上，这是一种“积怨”。还记得去年中超会议上陈戌源一句“你恒大拿那么多冠军有什么用”闹得沸沸扬扬吧。领导一句话可能只是随口而出，但说着有无意不知道，听着肯定是有心了。作为足协一把手，一句话否定了恒大八冠的价值，从投资人的角度来想想就容易理解了，能不气？但这个就不展开说了。外界都闻到了一丝冷火药味，这是无疑的。
抛开恒大跟足协隐隐约约恩怨不谈，我觉得这事的价值超出了公告内容所表达的东西，那就是，中国足协虽然在行业管理上越来越强势，但职业俱乐部要意识到，自己永远不是足协的下属单位，而是真正撑起中国职业足球的力量，除了基本的配合，也更要懂得为自己争权益。回想一下，中国足协那些动辄6场、8场、半年的禁赛处罚，合适吗？俱乐部为什么从来不反抗不质疑只被动接受。中超分红吃打过分，冠军只比降级队多几百万，这是不是合适？不知道恒大这份公开抗议会不会给足协带来一定压力。但让中国足协有压力是好事。就算这事儿足协的处罚有章可寻，他们也最好反思一下自己是不是哪里做得不对，而不是只觉得恒大无理取闹。
中超公司总经理董铮接受北京青年报采访时对这件事有表态：“恒大俱乐部在相关赛事结束后的庆祝活动违反了《中超联赛商务管理规定》有关规定。中超公司对此作出的处罚合法、合规。中超公司和包括恒大在内的各俱乐部一直以来为维护联赛整体形象，提升中超品牌价值而积极协作，所以大家的根本利益是一致的。有问题可以通过沟通妥善处理。”
董峥说得对，根本利益应该是一致的。只不过具体操作在细节上往往容易背道而驰。这事还是得先从中国足协自己做起。
转自《南方都市报》，作者丰臻。
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