文 | AI财经社 实习生 周享玥
编 | 华记
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继钻空子拖欠租金被怼后，阿迪达斯再传出负面。
4月3日，据彭博社援引知情人士消息，阿迪达斯正在向德国政府寻求超过10亿欧元（11亿美元）的贷款援助，以应对新冠病毒疫情带来的冲击。
据悉，该贷款援助是德国复兴信贷银行（kfw）为给疫情期间陷入困境的企业提供金融流动性，而在3月23日启动的一项贷款援助计划，目前已有2500家企业申请了总计106亿欧元的政府援助。
上述知情人士透露，阿迪达斯正在与KfW进行磋商，洽商的规模大约在10亿-20亿欧元之间，但最终数额和时间尚未确定。
值得注意的是，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德（Kasper Rorsted）此前曾表示，公司不需要政府的直接支持，但可能需要信贷援助。不过，对于寻求超10亿欧元贷款的消息，目前，阿迪达斯方面并没有任何回应。
（图源：视觉中国）
拖欠租金被怼
随着新冠肺炎疫情在全球范围的发酵，各行各业都难逃疫情的重创。为应对疫情造成的经济压力，德国政府于3月23日推出了一项房租援助计划。
援助计划显示，自4月1日起到9月30日，如果租客因新冠危机而不能按时缴纳租金，房东不能因此解约，补交租金的时间可以宽限至2022年6月底。
此消息一出，德国运动巨头阿迪达斯立即表示，由于德国的专卖店纷纷关闭，公司将缓交四月份的房租。随后，时装公司H＆M、阿迪达斯老对手Puma（彪马）、德国大型连锁鞋店Deichmann以及电器连锁零售巨头Saturn等品牌也纷纷效仿，表示从4月份起将暂停缴纳旗下店铺的租金。
让阿迪达斯没有想到的是，这一决定很快就遭到网友们的集体炮轰和抵制，商界、政界、劳工界人士纷纷发文指责其“钻空子”推迟支付租金和“滥用法案”。
德国司法部长Christine Lambrecht表示，这种行为是对租客保护法的滥用。前任司法部长Katarina Barley则在推特上发布了一张阿迪达斯鞋子的照片，并配文“这是我最后一双阿迪”。联邦劳工部长Hubertus Heil也批评称：“阿迪达斯的行为是不负责任的”，并指出该企业近年来赚取了巨额利润。
数据显示，2017年至2019年，阿迪达斯分别实现营收212.8亿欧元、219.15亿欧元、236.4亿欧元，净利润分别为13.4亿欧元、17.02亿欧元、19.18亿欧元。
另据阿迪达斯2019年财报显示，其净现金约有8.73亿欧元，而阿迪达斯在德国的专卖店仅有26家，两相对比之下，不少人认为这些租金上的损失对于阿迪达斯这样实力雄厚的企业来说只是九牛一毛。
重重压力之下，阿迪达斯CEO罗思德解释称，阿迪达斯并非打算赖掉4月份的租金，只是希望申请缓缴，并声明“私人小房东仍会如期收到租金，只冻缴给大型房地产财团的房租”。
舆论却并没有翻转，4月2日，阿迪达斯再发声明，正式对拖欠租金一事道歉，并表示将按期缴纳4月份的租金。在致歉信中，阿迪达斯极力诉说了目前集团遭遇的困境，表示“几乎全世界的业务都受到影响，商店都关门了，即使像阿迪达斯这样健康的公司也无法支撑太久。”
实际上，阿迪达斯最近确实有些祸不单行的味道。
继欠租事件后，4月2日，阿迪达斯又被曝拒付广告费。据麦迪逊邦报道，3月29日，有推特博主公开了一封匿名邮件，邮件内容显示，阿迪达斯宣称因疫情缘故，自即日起拒绝支出一切广告费用，甚至有广告方指出，阿迪达斯目前仍有部分广告费尚为拖欠状态。
4月3日，阿迪达斯又因宣创物料问题而被韩国女团Blackpink的粉丝群怼。据悉，阿迪达斯与Blackpink合作，却被粉丝发现其官方宣传物料放了另外三位成员的物料，唯独没有金智秀的单人物料。为此，粉丝们纷纷在社交媒体上发文指责其做法，并要求阿迪达斯道歉。
AI财经社查询阿迪达斯官网发现，目前，其官网上的宣传海报已经替换为了包含四位成员的完整版本。
（图源：阿迪达斯官网）
关店潮移至海外
实际上，受新冠肺炎疫情影响，运动服饰零售商们最近的日子并不好过。
一方面，受奥运会、NBA、欧洲杯、各地马拉松等各项大型体育赛事相继被取消或推迟，阿迪达斯等品牌的运动品销售主战场元气大伤。与此同时，连续几次美股接连熔断也让阿迪达斯的股价遭到重创。
最低谷时，阿迪达斯股价一度下跌至87.65美金，对比年初176.36美金的高位，股价下跌了50.3%，市值缩水近一半，达338亿美金，约等于一个百度（最新市值344.43亿美金）。
而据最新数据显示，截至美东时间4月2日收盘，阿迪达斯股价为105.8亿美金，总市值210.72亿美金，股价虽有所回升，但仍处于地位。
（图源：视觉中国）
另一方面，疫情引发的关店潮也让阿迪达斯苦不堪言。
作为阿迪达斯的主战场之一，近年来，大中华区阿迪达斯的销售增长迅速。据阿迪达斯2019年财报显示，2019年第四季度，阿迪达斯大中华区同比取得18%的销售增速。至此，阿迪达斯在大中华区已经连续23个季度获得双位数增长，2019全年增速达15%，带动亚太地区增长10%。
不过，正是这一优质战场首先给了这个知名运动服饰品牌沉重一击。
首先在销售端，阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店，其中多数为特许经营店，还有近500家为直营店，约占全球直营店总数的40%。
在关店潮影响下，据该公司2019年财报显示，大中华区1月25日至2月底的销售额同比减少了约80%，预计2020年第一季度阿迪达斯在大中华区的销售额将减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。
其次在供应端，阿迪达斯有近五分之一的产品在中国生产，这势必将对该品牌的供应链产生较大影响。
而随着中国疫情逐渐得到控制，阿迪达斯中国门店和物流仓库逐渐恢复营业，关店潮也开始转移至海外。
3月17日，阿迪达斯宣布暂时关闭欧洲和北美的阿迪达斯及锐步门店，欧洲门店于3月18日至29日关闭，美国和加拿大门店则于3月17日至29日关闭。最新消息显示，门店至少要关闭到4月20日。
另外，全球经营业务被按下暂停键的同时，为防止市场上产品积压，阿迪达斯已于2月份暂停向所有批发商发货，并将从批发商手中回收库存，待今年晚些时候在直营店重新出售，这在一定程度上削弱了阿迪达斯的现金流。
为节省资金，阿迪达斯表示，目前已全方位采取应对措施止损，包括减少员工工作时间、高管放弃部分薪酬、寻求信贷支持等，另外，其还将暂停今年的10亿欧元股票回购计划。
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