新冠肺炎疫情在世界各地蔓延，即使是站在神坛上的苹果，也无法“独善其身”。最近，根据苹果CEO 库克发布的一封公开信，世界上除大中华区外的所有零售店将暂时关闭。即使在拥有发达电子商务系统的中国，由于商店关闭和疫情，iPhone销量也大幅下降了60%，而苹果在海外将面临更严重的打击。2020年将是苹果最艰难的一年。
海外销售面临停滞
库克在公开信中提到，由于病毒，除大中华区外的所有苹果零售店将暂时关闭，暂时关闭将持续到3月27日。
尽管库克宣布将于3月27日关闭，但根据此前在中国的经验，世界各地的零售店，尤其是在疫情严重的地区，可能不会在两周内开业。早在2月1日。苹果在中国官方网站上宣布，位于中国内部的42家苹果零售店暂时关闭至2月9日24时，但位于北京市的5家苹果零售店直到2月14日才重新开业，而且只开放了有限的时间。直到3月13日苹果才恢复了天津的三家门店的运营。
当线下零售店在海外关闭时，苹果的损失是不言而喻的。虽然库克表示苹果网上商店继续在苹果官方网站上营业，但海外电子商务系统与非常发达的中国电子商务系统相比相形见绌。
通信专家康钊指出，大多数西方人更喜欢在实体店购买商品，尤其是电子产品，如智能手机，它们在线下销售中所占的比例更大。因此，关闭零售店将导致苹果在3月和4月的销售额大幅下降。
《商业报》记者北京采访了苹果，询问关闭可能带来的影响。截至发布时，另一方尚未给予答复。
中国出货量减半
在中国，尽管所有苹果零售店都已重新开张，但兴奋程度与以前不同。
北京商报记者来到朝阳大悦城一楼苹果体检店。与平时相比，顾客数量减少了一半以上。门口的工作人员测量每个进入商店的顾客的体温，店员戴着口罩。
在普通的苹果体检店，工作人员经常为顾客解释或维修产品，但现在有一半的工作人员无事可做。此外，经北京记者查询，大部分客户前来维修产品，智能手机柜部通常都是空的，里面都是人。
在苹果区的另一个朝阳零售店，进出商店的人数少于大悦城体检店。该商店的一名工作人员告诉北京business newspaper记者，即使顾客进来观看产品，大多数人也不愿意在部上触摸智能手机。“现在每个人都处于高度戒备状态，在开店不到一个月的时间里，真正购买智能手机的人数比以前少了很多。”幸运的是，与海外物流的缓慢速度相比，包括物流和移动支付在内的中国电子商务系统赢得了全球声誉。“在中国和苹果中，网上销售的比例相当高。虽然苹果有大量的线下商店，但是中国的大多数消费者在网上购买苹果智能手机，这主要是由于价格不同。苹果智能手机经销商大多以低于直营店的价格销售，尤其是电子商务公司ping部，该公司将为购买机器提供补贴。康钊说道。
然而，即便如此，根据中国信通院发布的数据，2月份国内市场发货量为638.4万部，其中只有49万部是iPhone，同比下降60%。
历史上最冷的冬天
在2020年，对于许多智能手机制造商来说，包括苹果，这将是一个障碍。天风国际分析师郭明錤的一份报告称，由于疫情，2月和3月对iPhone出货量产生了巨大影响。“即使疫情有所好转，今年苹果在中国的销量肯定会比去年同期下降。下降幅度可能在10%至15%之间，未来几个月内不可能弥补。”康钊坦白说。
除销售额下降外，苹果的正常发布也受到影响。除了关闭零售店。苹果宣布WWDC 2020( 苹果全球开发者大会)将在线举行，这也是苹果开发者大会首次在线举行。
此外，据报道苹果推迟了原定于今年3月推出的春季产品，因为新产品尚未上市，对新型冠状病毒的担忧也在增加。据悉，本次会议的主角iPhone SE 2已在中国组装厂进入最终试生产阶段，该智能手机已在富士康和和硕工厂得到验证。
然而，iPhone SE 2不支持5G手机网络。行业观察洪仕斌认为，即使苹果在3月底推出这款新机型，也不会在与中国智能手机制造商的竞争中占据优势。几年后，华为。小米、OPPO、vivo、realme等厂商纷纷推出5G手机旗舰智能手机，5G智能手机逐渐占领4G智能手机市场。同样自然的是苹果的5G智能手机要到下半年才会推出，所以这个品牌在国内市场的大量市场份额将会被中国厂商侵蚀。
市场对苹果的预期已经反映在股价中。根据东方财富选择公司的数据，苹果的股价从2月12日收盘价327.2美元的最高点跌至3月13日收盘价27.797美元，总市值从1431.657亿美元降至12162.52亿美元，蒸发2154.05亿美元。
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