文 | 支付公元
编辑 | 九歌
2019年，可以说这是非常“黑暗”的一年，因为全球出现经济衰退的缘故，导致各行各业都面临着严峻的考验。许多服装企业陷入了困境，一些国内知名的服装品牌也正面临着倒闭，如拉夏贝尔、ZARA等。
服装企业关店门数越来越多，包括很多曾经企业的巨头，从起初生意场上的欣欣向荣迅速跌入深渊谷底，对于很多企业家来说，这是比较难扭转的一个局面。
面对这样的局势下，“李宁”没有退缩，反而追赶了上来。众所周知，李宁作为一个服装品牌，有着“业内一哥”的称号，但是却因为经营不善，导致业绩下滑，亏损了31亿。但是它并没有因为亏损而一蹶不振，反而不断努力，在2019年终于实现了逆转。
说到李宁这个品牌，大家都不陌生，品牌名字来源于奥运冠军“李宁”。当初李宁创始这个品牌的时候，一度获得国人的追捧，迅速在中国市场占据了位置。尤其是2004年在港上市时，更是一跃成为了国内一线知名运动品牌，就连国内曾经的运动巨头安踏也成为了李宁的手下败将。
但是，在2010年的时候，李宁就出现业绩下滑，逐渐地被其他运动品牌超越，渐渐隐退在市场中。业绩跌落的时间一直持续到2012年，不到3年的时间，李宁已经亏损了31亿元，曾经的“业内一哥”，就这样跌落神坛。
其实李宁突然间业绩下滑不是没有原因的，2008李宁年疯狂扩张，虽然扩张会给自己企业带来大幅度的营收增长，但是巨大的资金压力会把一个企业给压垮，造成资金链断裂。
盲目扩张只是其中一小部分原因，李宁在对自己营销策略上也出现了问题。李宁主打的是年轻人运动风格，但在市场上，主打年轻人运动品牌的企业有很多，李宁刚上市和一堆已经稳扎稳打的企业相比，就如一个刚出茅庐的新人和在社会经历老练的老员工来说，是不能相提并论的，李宁也是这样。
李宁没有考虑到原来那些忠实的老顾客，断然就定位年轻化品牌，在年轻化品牌中竞争力不足，又抛下了那部分老顾客，这两者出现的原因，才是导致李宁业绩下滑的原因。
创始人李宁对此感到心酸，自己辛苦创立的品牌为何落得如此下场，他坚信还会有生机，于是在这时，李宁重整旗鼓回到了公司，担起了CEO的身份，开始管理公司的运营模式。
创始人的回归，显然给了“李宁”很大的信心。在创始人的带领下，业绩开始逐渐回暖，不仅成功地摆脱了亏损，在市场走向趋势更是一路猛升。
从李宁2018年的财务报表看，的确是有很大回升空间。去年全年，李宁实现了105.11亿元的营业收入，和之前营收相比增长了18.4%，公司净利润也比之前涨了39%，营收和净利润都出现了双位数的增长。
李宁虽然曾经跌落神坛，但是看着这些坚定的数据，相信过不了多久，李宁一定可以东山再起，创造一个属于自己的时代。
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