自从红牛商标问题以来，功能饮料进入20余年最混乱的时代。而随着红牛安奈吉进入市场，把这个混乱的时代推上了巅峰。但是，红牛真的能被打倒吗？
从2016年开始，每一个进入市场的功能饮料直接对标就是红牛，目标也是红牛，但是最后的结果呢？
豪掷14亿人民币的卡拉宝
多次换帅仍走不出经营怪圈
作为泰国第二大功能饮料品牌，卡拉宝去年进入市场时，扬言投入两亿美金全面建设中国市场，抢占功能饮料份额。
但时至今日，对大多数消费者来说，绿色罐装的卡拉宝十分陌生。在大多数的商超都见不到产品，仅有少数商超存在，而销量更是差强人意。据相关媒体报道，2017年卡拉宝销量1亿罐，但大多数积压在经销商手中，而原定目标为1.7亿罐的销量。甚至有媒体称卡拉宝拖欠广告费用未结。
除了产品销量和市场外，卡拉宝的中国团队也并不稳定。2017年初，由原红牛广东负责人黄钦鉴出任总经理，引入人员和资本，搭建团队。2018年3月黄钦鉴离职，由原娃哈哈华南区总经理黄宝出任卡拉宝中国总经理。
2017年8月，卡拉宝在北京举办了中国首场品牌发布会。左为黄钦鉴
尼尔森数据显示，卡拉宝在中国市场占有率仅为1%，说要扳倒红牛根本不可能。
被寄众望的魔爪
在中国市场折戟沉沙
2016年，魔爪在中国上市，受到众多的关注。在国内上市之前，魔爪与红牛在全球范围内已经打得火热，竞争激烈。进入中国市场后，魔爪的攻击也相当“犀利”！
比起卡拉宝在商超的少见，魔爪在各大商超都有极高的陈列面，不逊于在市场上深耕多年的红牛，各经销商和终端对魔爪的市场也极为看好。但世事无常，魔爪进入中国一年之后，市场销量并没有太大起色。
据悉，魔爪2017年在印度和中国的经营亏损合计达到900万美元。许多经销商反馈，魔爪“价格高、广告少、新口味缺乏市场培育，前期压货严重等等”，使得魔爪在终端虽然渠道众多，但是销量并不理想。
除了市场的问题之外，魔爪在2018年和可口可乐对薄公堂，而原因是可口可乐推出了功能饮料。魔爪能够在终端获得大面积的陈列，更多是可口可乐渠道的关系，而随着销量和关系的冷却，魔爪在终端的陈列面已经大幅度缩减。
而且魔爪在功能饮料上加了气，很少有消费者能够在打开后迅速喝完，消费者体验并不好。最后的结局和卡拉宝相同，投入不少，但是收效甚微，根本就没有给红牛带来威胁。
奋进的东鹏特饮
前路依旧崎岖不定
2017年东鹏特饮依靠金罐从众多品牌之中脱颖而出，销量一路飙升，坐上了功能饮料等第二把交椅。在功能饮料动荡无序的竞争中，东鹏特饮的表现让所有人眼前一亮，但是想要“干倒”红牛的路依旧遥远。
根据数据反映，2016年东鹏特饮的销量在30多亿，17年40多亿，18年超过50亿销量，上升势头迅猛，但是比起红牛200亿左右的市场，差距不是一点两点。而且东鹏特饮的产品主要集中在中低端的市场，在市场上的认识和渠道远比不上现在的红牛。
而且无论在包装还是广告语“累了困了喝东鹏特饮”很大程度上是对红牛的一种模仿，这样的状况下东鹏特饮很难摆脱红牛的阴影。在红牛商标动荡下，可以有很大的发展机会，但是长久而言，限制了品牌的发展。想要超越红牛，“干倒”红牛，东鹏特饮依旧有很长的路要走。
但是，在2018年红牛发力之后，东鹏特饮不得不降价保市场。虽然东鹏特饮的已经占据一定市场份额，但是许多渠道仍然很难见到他的身影。
想干倒红牛很难！！想要摆脱红牛的影响也很难！市场上功能饮料众多，但是认识最深的依旧是红牛，因为大多数的产品和红牛的区分并不大，只会永远限制在红牛的阴影之下。
达利集团重点产品乐虎
增长速度下滑乏力
作为达利集团的重点项目，乐虎在渠道拓展上可圈可点，在推广力度上空前猛烈，乐虎在遍布全国的生产基地同时生产、同步上市，实现短时间内将产品陈列到终端货架上。
同时集团为乐虎配备最优质的营销团队，充分发挥集团多年经营建立下的成熟市场经验和强大渠道优势，在上市之初就成“扑面”之势。在终端销售上，乐虎将在商品陈列、品牌生动化建设、产品体验等多方面力求做到引人注目，以吸引消费者注意，并完成购买。
据悉，乐虎推出一款500毫升的大包装新品。同时称这款新品是市场上唯一一款取得“蓝帽子”的500毫升功能饮料。
达利许世辉称，乐虎新品通过审批花费了一年半时间，而推出大包装的乐虎的目的是占领三四线市场。“市面上有很多500ML的饮料打着功能饮料的概念，但没有功能饮料的成分。
据了解，2018年，乐虎实现收入30.79亿元。
另一个巨头，
唯一摆脱红牛阴影的产品
脉动，提到红牛总会提到脉动，销量虽然比不上红牛，但是品牌并不逊色于红牛。自2010年至2015年，脉动在瓶装功能饮料的中国市场占有率稳居第一。2013年至2015年终端零售额分别为67亿元、86亿元、98亿元，年增速稳定在两位数。
虽然脉动近两年销量有所下滑，但是作为功能饮料标志性的品牌，它从红牛市场中脱颖而出的事迹仍然是市场的谈资。区别于红牛罐装，专注于瓶装市场；传统功能饮料之外开辟的运动饮料市场，主打运动；新口味的开发；全新的营销和广告宣传……等等都是脉动突围而出的原因。
脉动的成功在于它做出了不一样的东西，完全摆脱了当时功能饮料市场的限制，开发出了全新的品类和发展方向。
但是脉动主打的是功能饮料的细分品类，想要在主品类上压制红牛很难。并且，近两年脉动本身并不平静，相继推出不少新口味，但是想要回归辉煌仍然有一段路要走。
被寄予厚望的红牛安奈吉
未来仍未可定
红牛安奈吉曝出要进军市场之后，受到了不少经销商的追捧，在后台不少经销商在询问红牛安奈吉的联系方式。但是，红牛安奈吉真的能扳倒红牛吗？
现在大多数咨询红牛安奈吉的更多看重的还是红牛的影响力，只要红牛出问题，那么红牛安奈吉就能顺势而起，成为当之无愧的杠把子。但是时至今日，红牛商标问题仍然没有定论。
只要红牛不倒下，那么红牛在终端的影响力就仍然存在。红牛安奈吉要和红牛争夺市场，那么需要的是价格、利润等各方面的让步，让经销商、终端能够获得更多的利润，不然不会有终端买账。毕竟红牛买的好好的，让他们换产品，没有利润是不可能的。
而在这一方面，红牛也并不惧怕。大不了就是价格战，双方陷入的将是一场死循环之中，都不会获得任何的好处。
但是，这样的争夺最终影响的还是红牛这个品牌，价格乱战，渠道乱战，市场乱战……只会给其他竞争对手机会。
说到底如果商标不确定，那么接下来就是一场乱战，谁都不会获利。
能扳倒红牛的说到底还是红牛本身！
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