今年的贺岁档可以说开始得早，而且这种斗争比往年更为激烈，一直纠结在大年三十。
今天，《囧妈》官方微博突然声明“囧妈初一上线免费播出，为了全国观众的健康做出了这个伟大决定。快乐和健康，我们要你都拥有！最适合家庭团建的电影，免费在家看！”
这部电影已经被提档、撤档，但最终还是免费上映了，我们不得不说世界变化太快了。
事实上，通过这次活动仔细想想，并不是那么简单的。
[01]从24亿最低担保协议开始
第一次参加春节的徐铮非常敬业。做出这种承诺是有原因的。早在去年十一月，该片的主人、欢喜传媒与横店电影业签订了最低保证协议。双方一致认为，总票房为24亿，保底方需要最少支付保底发行代价为6亿。
也就是说，如果徐铮的票房不到24亿，那么他至少要赔6亿。作为一部喜剧，要使票房达到24亿是非常困难的。在“囧”三部曲中，香港票房仅为16亿。实现今年24亿票房的目标有多难。
此时，徐铮可以说压力很大。如何使票房最大化是他面前的一座大山。为此，除了拍好电影外，他还邀请了更是邀请了流量小生王一博演唱电影主题曲，并不断在微博上更新《囧妈》的消息进行宣传。
[02]导演的互怼
这种压力直接导致徐铮与主要竞争对手陈思诚关系僵化。
在1月11日的颁奖典礼上，主持人希望每位导演都宣传自己的电影。陈思诚直接开玩笑说，别看《唐探3》。可辛导演头发白了，徐峥导演的头发不见了。我还年轻。我以后可以看《唐探4》。
当时，徐铮当时脸就黑了。尽管徐铮一直都是个搞笑的人，但面对票房对手的挑战，他却失去了一点幽默感，“他们把我要说话全部都说完了。感谢微博给我们颁奖，本来以为只给一个电影颁奖。”
然后更像是大过年的不好好在家呆着，还要宣传真不容易。因为我们都知道，做电影很不容易，我先去看《唐探》，再去看《中国女排》，春节档的其他电影都应该看，其他电影看完之后还好意思不看我的电影，那就不要看了。”
[03]提档到撤档
由于徐铮对票房的关注，他一直在仔细观察票房。从猫眼电影的票房预测来看，《囧妈》的票房显然无法与《唐人街探案3》相比。为了赢得更多票房，他做出了第一个非常冒险的决定：提档。
随着提档消息的公布，《夺冠》、《熊出没》等影片的跟风。引发了剧组工作人员的强烈不满，纷纷在微博留言吐槽。
陈思诚是吐槽”作为创作者，我们能做的就是戏拍好把宣发做好，不要做损害同行利益、”后来，徐铮道了歉，但为了拿下票房，他不得不赶在前面。
然而，突发事件的发生彻底打乱了徐铮的想法。这种不可抗力对票房是毁灭性的。24亿低保协议犹如悬在头顶的利剑。这时，不可避免地要撤回文件。此时，徐铮正面临着前所未有的灾难。
[04]最后胜利
没有人知道徐铮背后做了什么样的努力和斗争，但事情的转折点发生在1月24日。“囧妈初一免费观看”这消息像一块石头扔进平静的湖里一样在网上传开。太令人震惊了。很多人认为徐铮疯了。
事实上，事情恰恰相反。最后的赢家是徐铮。徐铮对危机的处理堪称经典。从已发表的新闻中字节跳动支付了6.3亿作为版权使用代价。《囧妈》将成为历史首部网络在线首播的春节档影片。这个结果可以说是一石三鸟。
一是取消了保底协议。现在，这个协议实际上是一个死亡协议。即使没有这样突如其来的危机，根据目前的票房预测，徐铮也肯定会失去自己的财富。二是影片的收入保障。第三，舆论的洗礼。在危机时期免费看电影可以说赢得了超过10亿人的心。
可以说，徐铮的胜利是令人信服的。与其他导演相比，这种模式的运作确实令人钦佩。对此你有什么看法呢？欢喜评论转发！
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