随着永续意识抬头，人们的消费行为逐渐倾向选择友善环境且更健康的产品，而消费者在选择与偏好上的改变，能有效驱动产业转型，让产品往永续且安全的方向前进。食安风暴让世界掀起「纯净饮食」风潮，而这股风潮也吹向了彩妆、保养界。（同场加映：从体内到体外的纯净革命：顾客端驱动、企业端回应，美妆保养用品也要「纯净」）
究竟何谓「纯净」？这与我们常听到的「有机」、「天然」、「绿色」或「纯素」等概念有什么不同？
当纯净保养作为一种生活方式
现代消费者比以往更加关注健康和环境，促使多数人开始思考：我们直接用于皮肤上的美妆、保养产品，到底含有什么成分？除了美容功效之外，消费者也注重产品的原料出处及製程是否对人体或环境产生负面影响。
而「纯净」即是强调，产品不含「非必要」的添加物，换句话说，比起产品中「含有」什么，纯净保养更注重产品裡「没有」添加哪些物质。
国内外现行的各种法规中，尚未对纯净给予强制而明确的定义，在此背景下，不少企业自主发起「非必要成份清单」，以安全、无毒为号召，为消费者明列其产品会避开的成分，如全球领导美妆通路 Sephora 的 「Clean at Sephora」、以及国内纯净保养先驱绿藤生机的「非必要成分清单」。（延伸阅读：纯净主张应避免的成分有哪些？摊开「非必要成分清单」，回归简单的美好）
永续美妆保养面面观：有机、天然、绿色与全素
在「纯净」一词广为流传之前，多数消费者对于美妆保养品牌主打「有机」、「天然」等说法较不陌生，也有不少人将纯净与这些概念划上等号，事实上，这些看似相同而令人混肴的词彙，各有其不同的内涵与主张。以下分别简介有机、天然、绿色与全素，4 大常见的概念为何：
1. 有机（organic）
有机是指产品原料使用有机农业原料配方製成，该原料未使用任何基因转殖、除草剂或合成肥料。此类产品致力于维护环境与生物多样性。
目前许多国家都有关于有机认证的标章，而国际上最广为人知的认证单位「COSMOS」是由法国 ECOCERT、德国 BDIH、法国 Cosmébio、义大利 ICEA 及英国 Soil Association 等认证组织共同组成。COSMOS 以环境永续为核心，严格审查原料来源、配方比例、生产过程等环节，为消费者把关真正符合有机定义的商品。
2. 天然（natural）
天然美妆保养品最直观的定义为，原料全数取自于大自然，举凡植物、矿物或是动物，使用大自然的原料，以最低加工方式製成。
不过，要保持原样使用似乎非常困难。美国经典老牌美妆生活杂誌 Good Houskeeping 旗下的实验室指出，产品成份通常也很少是直接采用它在自然中的原貌，「天然」并不等于更加健康，有些天然元素也有可能是有害的。
那么，如何信任标榜「天然」的美妆产品呢？来自法国的全球有机产品验证机构「Ecocert Natural Cosmetic」，是由一群农业专家组成，对产品进行工厂有机监测，致力于提升市场以及有机原料的品质，期待商品减少农药等化学药剂对环境造成伤害，也协助有机产品的认证。Ecocert 的认证标章能确保产品成分至少占比一半都是纯天然。
另外，2018 年食药署公布「化粧品含天然成分标示及广告管理原则」，严禁美妆保养品标榜「100%天然」或「纯天然」，品名也不能直接冠上「天然」。若要宣称美妆保养品含天然成分，须取得国际验证、出具相关验证机构的证书或标章，确保天然成分达一定比例。
3. 绿色（green, sustainable）
主打绿色的美妆保养品，重点在于美妆保养品从原料选择、製作过程与到产品包装都是友善环境，必须采用 100% 可回收之材料製作，强调产品的环境安全性及永续性。
不同于上述的有机、天然皆有专属认证，目前尚未有专属绿色美妆保养品的认证机制，美国联邦贸易委员会 （Federal Trade Commission ，简称FTC）虽有公布关于绿色或是天然的商品指南，但这些指南仍未臻完善。
目前相关的认证标准可参考「摇篮到摇篮认证」（Cradle to Cradle，C2C），此为国际认可的环境与永续认证，鼓励产品从设计到製造阶段，就应以资源永续利用思维，让该产品的使用週期中对人类和自然环境带来正向影响。
4. 纯素（vegan）
「纯素」是指产品中没有任何动物性成分、添加物；较常与之混淆的「零残忍」（cruelty-free）则是指不使用动物来测试、实验美妆保养品功效。话句话说，纯素美妆产品可能有经过动物实验；无动物实验美妆保养品则可能添加了动物性成分（如蜂蜡、羊奶等）。
英国「国际零残忍组织」（Cruelty Free International），推出了一款徽章来标示出美妆产品是否为全素或无动物实验，其中还有一项「 Leaping Bunny 计画」，向个人护理及公司产品颁发证书，以证明产品生产过程中没有经过任何动物性测试。
此外，美国「善待动物组织」（People for the Ethical Treatment of Animals，简称 PETA） 的「Beauty Without Bunnies 计画」则罗列出纯素、零残忍的公司，并给予匹配的标章。在英国，拥有悠久歷史的「完全素食协会」（ The Vegan Society），也列出了上千种纯素与零残忍的美妆品牌。
Vegan Society 媒体公关长 Dominika Piasecka 表示，「要选择纯素的食物很简单直观，但是美妆保养品就不一样了，选择上更加困难，所以更需要明确地向消费者标示出来。」
美妆产品琳瑯满目，消费者如何选得纯净？
面对琳琅满目的美妆保养品，以下有几个指南可协助消费者「选得更纯净」：
1. 分辨产品中的各项添加物
在购物前先浏览一下产品成分是否含有「非必要」物质，可参考美国 NPO 组织「Made Safe」製作的「危险合成添加物清单」、台湾卫生福利部食品药物管理署也列出了美妆保养品成分使用限制表，或是参考社企流整理的 7 大常见的「非必要」成分。
2. 选择无香料、无染料的产品
本质上来说，无香料或是染料的产品对环境才更友善，因为它们使用的成分更少，使用者可能对于香料、染料两者都敏感，甚至有的时候，天然的香料也会引起过敏或其他反应。再者，品牌业者无须强制将香料、染料等添加物标示于商标上，因此部分情况下，得消费者难以知道产品包含哪些成分。
为了协助消费者选择，美国的医疗美容谘询机构 The Beauty Lab 建议消费者，挑选美妆保养品的当下注意产品的直接颜色与气味，无色无味代表添加物越少，会是更好的选择。
3. 留意产品包装
最后一步则是留意产品包装，包装得越少、环境友善更多。
每一次消费都是价值的选择，纯净风潮的兴起也意味着消费者的永续意识抬头，消费者的选择驱动企业提供更好更友善环境的产品。从纯净饮食到纯净保养，未来人们可望有更多与地球共生共荣的消费方式。
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