欧界报道：
近年来，国货美妆品牌开始在各大新媒体平台进行品牌营销，在成功兴起的国货品牌中，完美日记的品牌营销可以说是美妆品牌中最成功的案例之一。
完美日记作为国货彩妆的典型代表，在2017年开设第一家淘宝店，20118年，在天猫99大促中，实现了全球美妆品牌销售额第一，远超美宝莲、欧莱雅等外资产品。同年，在淘宝双十一中，完美日记成为首个开场1小时28分成交额破亿的彩妆品牌。
不止淘宝，完美日记在各个渠道都在同时行动。2018年1月，完美日记获《ELLE世界时装之苑》2017中国年度美妆之星年度推荐大奖，被评为新晋实力品牌。5月，完美日记纤长持久睫毛膏、轻薄无暇粉底液分别荣获2018瑞丽美容大赏 “年度断货王人气睫毛膏” “年度畅销王牌粉底液” 特别大奖。在今年的天猫618上，完美日记更是力压美宝莲、兰蔻等国际彩妆品牌，在彩妆品牌销量TOP10中稳居第一。
完美日记的营销战略主要是利用各大新媒体平台，进行KOL推广、明星推广和素人推荐，以完美日记投入精力最多的小红书为例，自完美日记入驻小红书以来，官方产出笔记近500篇，吸纳粉丝200多万，在小红书搜索“完美日记”，会弹出10万+篇笔记。其中大多数笔记来自普通用户，这些笔记中认真撰写了用户的真实体验，大大加深了观看者对完美日记品牌的信任，产生共鸣。还有一部分笔记是由完美日记品牌商邀请的头部和腰部的KOL撰写的，这些KOL拥有较高的粉丝基数，通过查看笔记中对产品的评测和KOL自己的使用感受，更容易将粉丝转化为消费者。这样的营销模式，使更多的基础用户成为了完美日记的忠实粉丝。
完美日记营销的成功之处在于：根据平台用户需求投放产品广告，实行全网覆盖聚拢客户，以多个新媒体平台为媒介多次触达客户，实现社交最大化，同时以直播、大促等方式促成复购，形成品牌流量池。
能否在大流量进入时期把握住用户，给予消费者关心的解答，有效的推动流量转化，足以撼动整个店铺最后的成交金额。完美日记显然在这方面下足了功夫，邀请到了更懂产品更懂消费者的主播，既然足够重视，就必然能获得优秀成绩。完美日记的营销模式并非不可复制，就看各位品牌方能不能清楚自家产品的品牌调性，在内容上创新打法，投放上提高眼光，结合当今消费趋势，多多迎合消费人群，不再迷信流量，用高质量的产品和优质的内容打动客户，赢得忠实粉丝。
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