中国小康网12月23日讯 老马 在中国，消费者向本国传统品牌商品回归的趋势出现扩大。此前因为“便宜品质差”的原因而远离国产品牌、选择海外品牌的中国消费者很多，不过最近重新评价传统中国企业商品的消费者增多。其背景是中国产品的品质出现提升，另外以年轻人为中心，兼顾品质和价格的“聪明消费”趋势出现抬头。
中国传统奶糖品牌“大白兔”推出了化妆品和服装等各种各样的商品
日本经济新闻报道，“设计有趣，品质也很好，总是买很多”，上海市的女性公司职员小王（24岁）最近迷上了以“大白兔”这一国产品牌销售的唇膏和香水等化妆品。
在位于上海市内的大白兔店铺，除了化妆品外，还摆放着点心和服装等各种商品，深受像小王这样的年轻人欢迎。大白兔是1959年问世的点心品牌，很多中国人小时候都是吃着大白兔代表商品“大白兔奶糖”长大的。
但是，如今大白兔变成和过去完全不同的品牌。不仅与各种企业合作推出化妆品和服装，还出现了与大白兔品牌合作的餐饮店。大白兔品牌进入众多领域。小王说：“虽然是熟悉的品牌，不过设计时尚，完全没有老旧的感觉”。
在中国，最近这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮”。“国潮”一词由中国和潮流两个词衍生来的新词，对大白兔等传统国产品牌重新进行评价，成为2019年的象征性流行趋势之一。在很多领域都出现了这样的动向。
国产轻便运动鞋品牌“飞跃”凭借简洁的设计受到消费者欢迎。该品牌诞生于1963年，不过受耐克和阿迪达斯等海外品牌挤压，在几年之前穿飞跃鞋被视为一件难为情的事。不过，最近飞跃鞋简洁的设计在欧美获得人气，在中国飞跃鞋也被重新评价。
在日本等海外品牌占据优势的化妆品市场，中国企业也正在提高存在感。1931年成立的“百雀羚”以中药配方的化妆品为卖点，外观也采用传统插画等设计。
该公司在11月的大规模网购促销“双十一”期间，通过阿里巴巴集团等电商平台实现了超过8亿元的销售额。上海市的女性公司职员小张（35岁）说：“设计富有时尚感，品质也在接近海外品牌，最吸引人的还是价格便宜这一点”。小张以海外品牌一半左右的价格购买了百雀羚品牌的化妆水等化妆品。
百度对网上被搜索的品牌进行调查发现，2009年海外品牌占62%，国产品牌只占38%。然而2019年情况发生逆转，国产品牌扩大至70%。从各年龄层回答对国产品牌感兴趣的人的占比来看，40岁岁以上人群还不到1成，而20～29岁则达到7成左右。
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