在现代，提起彩妆，很多人会想到阿玛尼的唇釉，TF的口红，纪梵希的散粉，这些大牌早已让那些女孩甘愿为它们奉献自己的钱包。
而提起国货彩妆，大部分人的第一反应是low，难用，品味低，不知何时国货已经与廉价老土挂钩。
造成国货彩妆如今局面也不是没有原因。以下将从四个方面分析造成国货彩妆市场低迷的原因：
- 市场份额不高。在20世纪80年代末，90年代初，老品牌国货日益沉寂，而与此同时国际品牌入驻中国市场，高强度宣传下，使其名声更高，而老品牌名气更低，逐渐无人问津。
- 广告宣传力度不佳。譬如雅诗兰黛、欧莱雅等品牌，在自身实力下与国际时尚圈相结合，同时在本土投入大量精力进行宣传，最初始的宣传定位就为中高端品牌，给国人造成一种“进口产品，贵且好用”的印象。
- 质量问题。国货彩妆没有很出彩的品牌，总是会有一些小商家生产的化妆品，没有质量保证，使用体验也是极差。
- 外观抄袭无新意。在很多外国品牌爆火之后，很多国货就开启的外观抄袭之路，东施效颦的行为也是让很多国人对此毫无好印象。
某大牌眼影盘外观
国货类似眼影盘外观
所幸，一些国货品牌方也意识到这些现存的问题，也在日益改进，一些国货黑马脱颖而出。
在前些年，电视广告占主流的时代，卡姿兰是的宣传程度是岂金为止宣传程度最高的，由蔡依林代言，一句“卡姿兰大眼睛”让更多的国人记住这个彩妆品牌。
卡姿兰大眼睛~
而近些年，网购时代的兴起，各个新晋国货在电商平台的宣传也是各有特点，虽没有流量明星代言，但是追随发展潮流，将目光转移到流量博主身上。不仅能依靠热点，还能制造热点。
例如——
完美日记小黑钻让口红一哥李佳琦重磅推过，旗下小金钻，小粉钻，反重力唇釉，在质量还是包装上都做的很出色，不论是小红书，或是抖音，让很多美妆博主对此赞不绝口，由此引起购买热潮。
OMG！！！
这是什么神仙颜色~
在产品出新方式上，很多国货彩妆都选择了热点联名，不论是大热的电视剧，或是漫画，甚至是地理杂志，都可以做出让人眼前一亮的联名产品。这样有效利用热点，不仅可以提高自己的知名度，也打开了全新包装的大门。
比如——
美康粉黛与动漫《魔道祖师》联名~
大家喜爱的《魔道祖师》
滋色与大英博物馆联名~
与大英博物馆联名
美康粉黛与颐和园联名~
太梦幻了叭~
完美日记与杂志《国家地理》联名~
在这个注重颜值的时代，自然连彩妆的外壳都不会放过，一个漂亮的外表，一个“有料”的产品，就可以抓住女孩子的心脏，以及女孩们的钱包。各大国货对自己的包装也是下狠了功夫，除去联名系列，各式各样意想不到的彩妆样式纷纷出场，不论是简约ins风，还是国潮古风，或是神秘文物风，总有一款能直戳小姐姐的心，真是让姑娘们挑花了眼~
包装让人产生想买的冲动~
天呐噜啦！太好看了~
总而言之，不论是在质量还是外观上，我们的国货彩妆做的越来越完善，其宣传方式也是多种多样，不论是哪方面，国货彩妆都在引起越来越多人的关注，平价国货彩妆不再等同于low或者质量差。
国货彩妆如此多娇，引无数姑娘竞折腰! 有颜又有值，你值得拥有！
讲解完毕！祝各位小仙女越来越“仙”~
若还知道别的国货彩妆或者其他联名，欢迎评论~
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