撰文/蓝科技
索尼“失守”日本大本营。
10月30日，日本索尼发布了最新的财务报表，索尼在本季度总收入为2.12万亿日元，同比降低3%。
根据报表显示，在电视业务方面，不难发现索尼电视销量不容乐观销量有所下降，并且索尼方预计，这种情况仍将持续到下个财年。
索尼电视销量下降传递出一个信号：现在的索尼已经不是十几年前的索尼了，其所面临前所未有的竞争来自对手海信的施压。
海信“稳守”中国大本营的同时，全球化提速联手东芝甚至开始挤压索尼的市场份额。
在中国市场，2019年1-9月，海信电视在彩电市场上持续其强势表现，零售额占有率今年以来的9个月全部超过了20%，强势确立了海信彩电一哥的市场地位。同期，索尼在中国销售额只有10.06%，不到海信的一半。
作为曾经的彩电“大佬”，索尼已经被新的王者——海信取代。无论是在中国还是日本，海信攻势给索尼带来了巨大的冲击。
索尼为什么“失守”日本市场？
即使在日本大本营，索尼似乎正在逐渐被消费者抛弃。从三个层面可以佐证索尼的“失守”：
一是消费评价较低，各项指标都不能进入前三。比如在日本本土网站搜索液晶电视销售排行，虽说每个榜单的排名各有不同，但是很容易注意到的是，夏普、松下、海信系（海信+东芝）等品牌都排行超过索尼。
在日本有名的商品购买指南网站上（価格.com）,可以看到消费者对于索尼一款55英寸的液晶电视的投票，从音质、画质、音质等七项投票中，每个类别在同类产品中的排名普遍不高，最高第4位，最低71位。
二是索尼创新速度无法跟上市场需求。索尼被越来越多的其他品牌逐渐替代，要想夺回行业领先的地位，索尼需要的不仅仅是工艺创新和成本控制，最关键的是出现了创新“卡位”，远远被东芝海信落在了身后。
三是逐渐失色的高品质。索尼电视还停留在过去时，但他们犯了想当然的错误。面对海信、东芝等品牌角逐时，在技术缺少创新时，价格同样没有优势。一些在线家电销售平台经常能看到一些客户对于索尼价格的抱怨。在同等产品和同等品质前提下，高昂的价格总会让人望而生畏，这在一定程度上影响了日本消费者选购索尼的积极性。索尼就这样把机会留给了别人。
图为日本消费者对索尼电视的评价，可以看出评份很低。图片来源：価格.com
海信在哪些方面超越索尼？
在显像管(CRT)时代，索尼曾代表了一个时代。如果说索尼代表历史，那么海信则代表现在和未来。2016年是海信索尼的分水岭，彼时，海信开始对索尼实现了超越。从五个层面，可以解读海信对索尼的全面超越，才能真正洞察索尼和海信的未来。
一是销量全面超越。市场研究公司WitsView发布的2016年销售数据显示， 2016年全球液晶电视总出货量为2.19亿台，年成长1.6%。从品牌出货量看，2016年前五大电视品牌分别为三星、乐金（即LG）、海信、TCL、索尼。
2017年海信全球销量1340万台，居第四位，索尼位居第五。这一年海信全球化表现惊艳，海外市场依托体育营销树立了海信高端品牌的市场地位。在平均尺寸方面，海信也位居行业前列，全年平均达到46.8寸，在大屏、4K、智能电视的优势也越来越明显。
2018年海信全球出货量第四，索尼第六位；2019年上半年海信全球销量排名第四，索尼第七。
尤其是在日本本土，根据IHS Markit的统计数据显示，在日本市场，中国品牌海信系电视占有率达15.8%，而日本本土品牌索尼的这一数据仅为13%。
二是海信技术上的压倒性优势。曾经，索尼的技术地位一直根植在消费者心中，比如X1芯片、屏幕声场技术等，但遗憾的是，这些都是三年前的技术创新了。索尼在今年打得响名号的只有A9F、Z9G、X9500G、8500G，即使算上产品尺寸规格充其量也只有十几款，核心技术依然是三年前的X1芯片，屏幕声场，没有惊喜，没有进步，也没有看到对未来的布局。
而海信的技术迭代速度技压群雄，一年推出数十款新产品，比如三色、可卷曲、屏幕发声的激光电视；画质能力指数级提升的65吋叠屏电视、重新定义智慧屏幕和引领交互革命的社交电视，首次解决行业难题残影问题的OLED电视以及8K等，完全碾压索尼。
以激光电视为例，中国工程院院士许祖彦认为，激光显示是“人类视觉史上的革命”，是目前全面实现BT.2020超高清电视标准的最佳技术，特别是三基色激光显示技术，是目前唯一能够全面实现BT.2020标准的显示技术，兼顾观赏/娱乐和信息两大市场，是下一代电视机、电影机、超大屏幕显示产品主流。
海信激光电视5年五大升级、海信ULED建立液晶画质新高度、OLED突破灼屏瓶颈，U8全球最窄边框重新定义全面屏、U7专为年轻人设计，这些技术上的突破形成了对索尼的围剿，导致索尼在技术上的优势逐渐消失而被海信取代。
三是海信平均单价高于索尼，确立高端品牌地位。在国内产品畅销榜TOP10中，海信占据4款，排名前两名，索尼只有一款，排名第九。中怡康数据显示，海信电视9月份的平均单价达到4119元，在国内彩电品牌中价格处于最高位，比整个行业平均价格高出700多元。
对比海信65 U7E和索尼65 X8500G两款主销产品，在中怡康9月彩电产品畅销榜上，前者领先后者超过40个位次。索尼65 X8500G价格比海信低、降价幅度比海信大，依然没有海信卖得好。这显示出理性的消费者对海信的信任度正在增加，不会因为价格而放弃海信。
四是画质技术超越索尼。以海信叠屏电视为例，叠屏显示方案是采用了上下两块面板，上层彩色屏专注色彩精控，忠实还原色彩，下层黑白屏专注精细调光，呈现高对比度和暗场细节。
而海信叠屏电视最核心之处则在于海信独有的叠屏控制算法，行业内首次用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，通过子像素级控光，把液晶电视的静态对比度从此前的最高10000提升到10万以上，让电视呈现出自然界最真实细腻的色彩和层次，达到观星级显示效果。
来自中国电子技术标准化研究院的检测数据显示，海信叠屏电视U9E的对比度达到150000:1，这一核心画质指标远超目前市场上主流OLED电视。同时，叠屏电视的峰值亮度、色域覆盖率和色彩准确性等关键画质指标也超越了OLED电视的HDR认证要求。而当前索尼在市场上打拼画质的主流产品正是OLED产品。
五是用户习惯正在改变，海信是首选而非索尼。索尼在CRT时代是身份的象征，但随着中国彩电品牌的崛起，以海信为代表的中国彩电品牌用品质与技术赢得了信赖。
特别是中国高端用户已经从CRT时代迷恋外资品牌的消费理念中成长，成熟起来，消费更加理性，选择更加科学，少了盲目，多了客观。这也是海信连续多年国内销量第一的重要原因。甚至在日本市场，东芝和海信已经超越了索尼，赢得了日本消费者的尊重。
其实，对索尼来说，在中国市场上瞄准的竞争对手只有海信。因为海信的销量连续多年国内第一、海信的技术创新和迭代速度全球第一，选择最高的对手，才能让自己看得更高。
究其原因，近几年，是海信创新太快，索尼做得太慢。这正是海信超越索尼的根本原因。
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