在一片苍茫的黄色沙漠中，一条铁灰色的公路从天而降。这是青海格尔木市的G315国道，目前已成为一条“网红”公路。
游客们纷纷远道而来打卡留念，他们肆无忌惮地在公路上摆拍，这让高速驶过的车辆司机不耐烦地按着喇叭，场面陷入混乱。
不幸的是，因为游客拍照已经造成了8起交通事故，“网红”眼看就要变成“血红”。
如此追逐“网红”，完全不顾及自己的生命安全，是疯狂的。网红只是一个风向标，却让网友趋之如骛，令人费解。
网红是怎么红起来的？又是怎么让人深陷其中的？
一、 “网红经济”背后的成因
网红已经成为日常生活的高频用词，大家几乎张口就来，但我们却说不清什么是网红。让我们先来聊聊网红的定义。
“网红”最早的全称是“网络红人”，作为代表的有芙蓉姐姐、凤姐、Papi酱等，近年来网红的内涵逐渐丰富。
流行的化妆品、新开的餐厅、特色的景点等等，都可以为它贴上“网红”的标签，这好像是大众的一种“民间加冕”，等同于米其林的星星。
经济学家Gamson( 2011)从网红文化的角度对网红进行了描述，他认为网红既是商品体系，是产业，又可以是一系列故事。
网红是怎么红起来的？
第一，网红的颜值都很高，给消费者极佳的感官体验和社交体验。
现代人的工作压力都很大，他们渴望得到一些新鲜感。很多年轻人看到新的网红餐厅就种草（收藏），然后抽空去拔草（品尝），作为对自己的一种奖励。
这类网红餐厅的装修都很小资，菜品的卖相也很不错，当消费者在餐厅中自拍、摆拍发出朋友圈后，会收获一大堆的赞和评论。这既增进了他们的社交，整个体验也让他们收获了美丽心情。
第二，精准有效的营销策略。
喜茶可谓是网红经济下的一个经典案例。
最早引发“喜茶”讨论的是一条微博，题为:“喜茶来了，我跟一点点的故事结束了”。该微博的转发量为5490次，讨论数量3558条，点赞数2168个。
之后，关于喜茶的微博共有44362条，曝光量总计超过4.7亿人次，转发数达12.3万人次，点赞数达10.5万人次。
这个数字是惊人的，不得不感叹互联网的力量。而如此巨大的数字基数下，成功似乎是注定的。喜茶目前在全国已有300多家分店，29岁的创始人聂云宸身家更是超过40亿。
第三，让人身不由己的“从众心理”。
同事和朋友都喝过喜茶了，所以我也要去喝。这种跟着大流做决定的心理叫“从众”。
从众通常有两种原因：一是人处在不确定的情境中，会选择参考其他人的行为；二是当一个人希望被群体接纳、支持和认同时，会选择和他人保持一致。
从众心理导致了大众对网红的一场非理性狂欢；另一方面，人们追逐网红，也是在寻求社会的认同，只要跟上热点，就和社会主流走在了一起。
从众更是为了和朋友能够产生紧密的连结，而朋友间的互动又以朋友圈最为频繁。
二、网红成就了朋友圈的精彩
2016年，人气偶像鹿晗在上海外滩的一个绿色邮筒旁晒了照片，于是粉丝们不惜排队到凌晨三、四点，就为了和这个“网红邮筒”拍照。
当他们拍了照片后，马上激动地发了朋友圈。从网红打卡到朋友圈的分享，似乎是水到渠成的事。朋友圈传达的是什么？
宾夕法尼亚大学的市场营销学教授乔纳·伯杰认为，人们为了维系良好的印象，需要一种所谓的“社交货币”，“就像人们使用货币能够买到商品和服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评，和更积极的印象”。
在朋友圈呈现的形象，就是一种社交货币。有的人是在分享，有的人是在炫耀，但他们都极度渴望得到别人积极的反馈。这是因为，在当今快节奏的生活中，一些人长期处于焦虑、孤独的状态，他们迫切需要找到与自己志同道合的群体，寻求一种归属感。
一旦有人点赞、评论，他们就会觉得自己是被关注的，被肯定的。当他们发现有些人和自己有共同的话题，孤独感就会减弱。但事实上，朋友圈是治标不治本的，与朋友面对面的交流，甚至是一个电话，都远胜一个空心的赞。
随着网红的泛滥，差评和投诉也随之而来。我们怎样才能避开商家的套路？
三、追逐网红前，不妨给自己来2个灵魂拷问
今年5月，上海市民为了吃北美网红炸鸡POPEYES不惜排队5个小时，但很多顾客反映味道一般，开业首日更是收到200个差评。
雷同的事不胜枚举：网红咖啡馆，网红展览，网红花田，花费了高于市场标准的金钱，在人山人海中却得到打折的体验，最后发现自己被忽悠了，交了“智商税”。
这些网红都有一个共同点：用虚假宣传来欺骗消费者，客户体验不佳，回购率极低。
所以，第一个灵魂拷问是：摘掉“网红”的标签，它还是你想要的吗？
成为网红的要求越来越低，商家推出一个商品就会挂上“网红”的标签。但是，这样的网红是谁认定的呢？同等的商品，它究竟好在哪里？
你所看到的宣传文案，是一个团队精心打造的成品。撕掉网红的标签，把它当成普通的商品，你才能做出客观的评估。
第二个灵魂拷问是：追网红，我将付出怎样的代价？
根据“机会成本”的定义，选择一样事物，便意味着放弃另一样事物。比如你选择排队5小时买网红炸鸡，这个时间本可以和朋友喝个下午茶，选择网红就等于放弃下午茶。
而在青海因拍照而受伤的人，如果他们知道自己会因为追网红而出车祸，甚至付出生命的代价，我相信很多人可能会改变念头。不管做什么，生命安全高于一切。
晚一点再去追网红，不仅可以让自己恢复理智，还很可能就此“避坑"。
网红经济下，我们很容易迷失。我们总是后悔买了自己并不需要的东西，花了很多时间排队，最后却很懊悔。
网红其实抓住了我们猎奇和渴望被认同的心理，让我们企图从朋友圈获得温暖。
当我们看清网红的套路，选择适合自己的产品，不再轻易随波逐流。我们不仅可以节省大量的时间和金钱，而且会收获久违的快乐。
网红是生活的点缀，却不该是累赘。
但求不错过生活的美好，也绝不做商家的“韭菜”。
鹿晗的邮筒
我是: 用心理学看世界的@听楚沛冬说，愿你被温暖治愈，拥有幸福人生。
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作者简介：
楚沛冬，10年+外企内部沟通经验，国家三级心理咨询师，中智EAP心理咨询师，9958儿童紧急救助中心心理专家，中国心理学家大会“十佳心理科普大使”。
(图片源自网络)
参考文献：
1.《“分享”抑或“炫耀”_微信朋友圈的人际传播审思》,李文，宜宾学院学报
2.《青年群体微信朋友圈的自我呈现行为——一项基于虚拟民族志的研究》,王玲宁，兰娟，暨南学报
3.《网红社交媒体传播及消费者情感倾向分析——以网红品牌“喜茶”为例》，敖鹏，热点透视
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