4月12日，周末的早上，广州恒大淘宝俱乐部官网突然挂出一则公告。这则公告的抬头是中超联赛有限公司，第一句写道：“针对贵司提出本俱乐部在2019赛季末轮赛事结束后的庆祝活动违反中超商务规定并作出处罚，俱乐部在此提出严正抗议。”
原来如此，4月10日，国内媒体的消息，中超公司进行了上赛季的第二次分红，每个俱乐部能分得1500万人民币，本来是皆大欢喜的事，但消息最后提到了一个大瓜，就是广州恒大俱乐部因违反商务规定被扣减50万的分红。具体原因是俱乐部在夺冠庆典中出现违规广告。
本来，区区50万对于财大气粗的广州恒大来说并不算得了什么，但事件的性质却影响巨大。因为是出现违规广告，于是有不少球迷联想到了恒大并不是第一次干这个事了，2014年的亚冠四分之一决赛第二回合和2015年的亚冠决赛夺冠之夜，恒大就将胸前广告换成了自己旗下的品牌，由于两场比赛的关注度非常高，广告效应巨大，恒大旗下两个品牌一炮而红，但原来的广告赞助商却非常不满，双方围绕着这个问题进行多轮争执，以恒大赔偿损失告终。
但恒大的这种行为却引发不小的争议，不少媒体认为恒大的行为有违商业道德，更有甚者认为恒大虽然夺冠，但场下的手段令人不齿，让手中的这个亚冠冠军失色。至于恒大的行为，几方各执一词，也不做过多的评价。此番再遭到中超公司的处罚，让外界对恒大有了“惯犯”、“老毛病”的印象，这严重影响了俱乐部的声誉。因此恒大，不得不出手反击。
但，恒大的反击似乎没有什么力度，内容中，恒大对处罚的原因“违规广告”绝口不谈，却是抱怨中超公司不让他们在夺冠的那晚举行庆典。夺冠之夜没有奖杯，这个难以想象，一周后的颁奖典礼很大大多数主力缺席，已经失去了夺冠一刻的那种兴奋度了。这个当时也遭到了不少媒体的口诛笔伐。但恒大用这个来做反击站不住脚，因为人家处罚你的原因是违规广告。
对此，球迷认为，“和13年性质一样，违规使用广告，不过那次是亚足联，这次是中国足协，所以敢抗议。”“很多人只看到违规，觉得是小事，但是这事反映了企业对于规则和诚信的蔑视！”就事论事，还是有不少理性球迷的，恒大成绩很好这个大家信服，但有违规行为也不会盲目支持。
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