来源:东方网 作者:丁慎毅 选稿:桑怡
1月10日，陕西西安，大唐不夜城一处喷泉曾被误认成喊泉，每天被数百人围着喊。如今，景区干脆将这个喷泉改造成了真正的喊泉，开放第一天就吸引众多游客排起长队，喊出自己的新年愿望。有游客说，喊出来很解压。（1月13日北京青年报）
都说10年以上的景区再创新不容易，难就难在不知道还能挖掘出什么“独家”才能吸引老游客。其原因就在于景区对文旅融合的理解还不够深入。中国旅游发展已经40年，可以说，旅游无论是其发育过程还是成长过程，文化都扮演着重要的角色，旅游的每一步都留下了中国文化的脚印，但是有人把这脚印变成了可以换钱的鞋模，有人把这脚印做了扫除。
很多人习惯把文化理解为历史文化、现代文化和生态文化，认为旅游只有承载这些文化，旅游才有了灵魂，才算文旅融合。事实上，按照文化和旅游部部长雒树刚在2019年全国文化和旅游厅局长会议上提出的文旅融合6大路径：“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”，从这6个方面来理解文旅融合才更好操作。这就要求必须按照文化和旅游的基本规律来推动文旅融合，不仅要注意它的形，更重要的是认识它的魂，要依据规律去发展。
从这个角度看，喷泉是干什么用的？是丰富景区生态。游客能从中得到什么？审美、解压。怎么更好地审美、解压？沉浸式体验。使人能够在亲历体验的过程中，纾解压力，感受快乐，获得新知，最终活出智慧与自由。而喷泉变喊泉的意义正在于此。套用鲁迅先生的话，希望是本无所谓有，无所谓无的，这正如景区的喊泉。其实，景区本没有喊泉，喊的人多了，也便成了喊泉。
当下，国内旅游和度假产业正走向纵深和多元化。在纷繁复杂的产业脉络中，回归人文自然、回归精神家园，越来越成为国人偏爱的一种度假和消费趋势，这就是“游客的希望”。怎么抓住这个“希望”？就要在把文化拿来的时候，更注重研究游客的文化心理，不止于把文旅融合弄成简单的物理变化，而是变成一种化合反应，这样的融合，才能和游客融为一体。
原来这处喷泉其实只是根据设定变换水流大小，游客误打误撞误以为是喊的原因，景区顺势而为，将这处喷泉进行了改造，使其变成了真正的“喊泉”，喷泉的水流可以根据游客的叫喊声音大小而变换。结果原来熟视无睹的喷泉，现在却要排队来喊，每次半个小时，每人两分钟的体验互动时间。你站在景区喊泉，等喊泉的人在泉边看你，泉水装饰了你的样子，你装饰了别人的梦。
所以，文旅融合处处可以做文章，关键是能不能提炼出游客的文化情绪。
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