（观察者网讯）
天猫双11来了，活动价、满减券、盖楼大挑战……不少人的购物车早早就“超载”。在这场全球狂欢和新消费浪潮中，一个群体尤为引人注意——小镇青年。
下沉市场越来越与世界连成一体。双11预售开始后，雅诗兰黛小棕瓶眼霜卖出了8吨，连小镇奶爸们都加入了抢购大战。眼霜、护肤品、面膜，组成了小镇奶爸们购物车里的“养颜三件套“。
11月6日，天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布的《中国进口消费市场研究报告》显示，预计2020年，中国跨境消费用户将超过2亿人。
在新增的跨境消费用户中，三至五线城市和县域地区增长潜力巨大。三至五线城市和县域地区用户占全国用户数的45%，其中县域地区跨境电商用户数占比达23%。
随着进口消费规模增长，进口消费品已开始在小镇青年家里普及。县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%，增长到2018年的7%。
县域地区用户人均消费金额，也由2014年395元增至2018年的465元，与一线城市的727元、二线城市的540元差距缩小。
考拉海购的数据也显示，小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%，是一二线城市的两倍，消费实力不输一二线。
新一代的小镇青年们和他们的“前辈”们不一样，购物车里就实现了全球化——买日本纸尿裤，抢购美国数码、轻奢，偏爱韩国美妆与法国个护产品，钟爱澳大利亚保健品。与95后男青年爱美不同，85后和90后男青年更爱玩，剁手最多的是任天堂Switch NS 红蓝手柄，其次是纸尿裤。日本纸尿裤、澳洲保健品、新西兰奶粉、韩国儿童洗衣皂、美国婴儿润肤乳……虽身处三四五线城市，奶爸奶妈们已掌握了为宝宝剁手全球好货的新技能。
而防脱洗发水出现在85后、90后、95后的小镇男青年热购清单里。双11预售期间，防脱洗发水销售额近半由小镇青年贡献，其中95后占10%，90后占比22%。
防脱还不够，还得养生。小镇青年们喝最烈的酒，熬最长的夜，然后吃下护肝片：一年内，小镇男青年在考拉买了4.5亿粒护肝片，Swisse奶蓟草护肝片成为85后、90后、95后的剁手爆款产品。
每逢佳节必囤粮，天猫国际数据显示，宠物消费是跨境电商增长最快的一大品类。宠物类消费额占比从2016年0.1%增长至2018年的1.1%，翻了10倍。
小镇“铲屎官”们年纪轻轻，便猫狗双全。考拉双11预售数据显示，小镇青年宠物消费额比去年同期翻了2.5倍，其中90后销售额占比36.5%，95后则贡献了26.7%的销售额。
把防脱洗发水、保健品、猫粮加入购物车时，小镇青年们也刷新了自己，大城市的风潮在小镇有另一种呈现，养颜、养娃、养发、养生、养宠，新一代“五养青年”在崛起。
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