短视频又双叒叕变长了！
8月24日，抖音总经理支颖宣布，“为了给创作者提供更加丰富的内容载体，抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力”。这又让视频领域多了几层想象空间。
事实上，诞生之初的抖音紧扣“短平快”，用户通过平台只能发布时长小于等于15秒的内容。而进入2019年3月，抖音向知识类创作者开放了5分钟的录制时长；仅仅一个月后，又全面向用户开放录制1分钟视频的权限。
“短视频越变越长”，不论是平台创作者还是内容围观者，都有类似的直观感受。
1 短变长、长变短，视频平台一场混战
在“短视频越变越长”这场竞争中，抖音绝非“孤军奋战”。
作为最早进入短视频领域的力量之一，快手的录制时长也在不知不觉发生着变化。早期，快手默认的录制时长是11秒，多次点击录制键则可以录制57秒的视频，而通过快影剪辑或者复制视频到快手文件夹的方式，用户则可以上传时长超过1分钟的视频。
在这一过程中，后两者被认为是快手的隐藏功能，只有资深用户才可以发掘。但不容否认的是，从11秒到57秒再到超过1分钟的进阶，也恰恰映证了“短视频越来越长”这一事实。
此外有消息称，快手正在小范围内测长视频功能，时长在57秒到10分钟之间。尽管目前这一功能仅供部分用户体验，但后期很有可能大范围放开。
一方面，“短视频越变越长”引发的争夺战处于如火如荼的胶着状态；另一方面，本就被短视频分走一部分用户的长视频平台也没闲着，“长视频越变越短”成为优爱腾等平台的新打法。
譬如受到短视频的启发，爱奇艺于去年11月底上线了第一部微网剧《生活对我下手了》，用户只需要轻轻滑动屏幕即可以进入下一集剧情。作为“第一个吃螃蟹的人”，这部剧单集时长只有3至4分钟，凭借不一样的观感被网友称为“2018年最佳下饭神剧”，豆瓣评分7.0分，这一成绩甚至高于许多传统网剧。
此外，腾讯视频还联合旗下Yoo视频特别上线了竖屏频道，上线了《我的二货男友》《声声慢》《下课后等我》等数十部竖屏微网剧。
微剧之外，这些长视频玩家还解锁了微综艺玩法：腾讯视频推出由张蓝心发起的心理解读节目《催眠大师》；微综艺《一起读书》也出现在芒果TV的待播片单中……
从“短视频变长”到“长视频变短”，不难看出，视频领域的竞争并没有“长短”之分，更像是一场突破“长短”界限的混战。
2 由短变长，所为几何？
同样是在抖音创作者大会上，抖音官方第一次公布了平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中，生活记录类内容占比高达21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域；政务、明星、记录、户外等垂直领域表现突出；时事新闻、文化教育、科技、美食则是成长最为迅速的垂直类板块。
短视频体量的增加，不仅使得用户对生活的记录更加深入、更富细节，也让抖音在时事新闻、文化教育、科技这些垂直领域有了持续发力的可能。
此前，抖音平台与中国科学院科学传播局等多家机构联合发起“DOU知计划”，向符合条件的科普内容创作者开放5分钟长视频权限，进一步提高科普知识的普及度和接受度。
抖音账号@NHCC全球探险的运营负责人段煦介绍，“5分钟的抖音知识增容行动为NHCC全球探险等类似机构提供了更多的科普表达空间。”这也被视为抖音平台突破短视频时长限制，助力优质内容生产的有益尝试。如今，短视频制作时长进一步开放，诸如英语学习、软件学习等一些提供知识，传授技能的实用性内容也将有更大的发展空间。
与此同时，随着短视频的逐步完善和发展，平台之间竞争激烈。数据显示，2019上半年，抖音、快手重合用户规模相较于2018年翻番到1.6亿。如果说“即看即走”的15秒内容需要不断给予用户新鲜感的刺激，那用户的留存沉淀也成为短视频平台时下需要思考的问题。这样看来，有内容、能共鸣的长视频更加有助于抖音满足用户多样化的观看需求，提升用户粘性。
譬如，2018年Vlog开始流行起来，不少明星和网红也跟随潮流入驻抖音发布记录生活，分享点滴的Vlog视频。但由于时长的限制，很多Vlogger只能在抖音发布视频的节选，再引导粉丝去西瓜视频、B站等其他平台观看完整版，这就使得抖音出现了用户粘性不够的问题。此次延长视频时限，一定程度上为争夺用户的注意力创造了条件，也为之后创新营销方式，进而实现流量变现提供了更多的可能性。
3 逃不开的内容为王
中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红认为，短视频带来了“人人可为，随处可见，随时可用”的全新传播形态，成为人们的社交语言，促进了人与人之间的情感共鸣和交流。同时，短视频也带来了全新的社会活动形态。“每一条视频都是对生活的微观记录，而海量的微内容在更广阔的层次上，展现了社会的样貌、时代的情绪。”
我们必须承认“人人参与，互动传播”是短视频的魅力所在，因而对于抖音再次尝试开放长视频制作权限，不少人持怀疑态度。有些用户就表示：“15分钟的短视频还是抖音吗？有些视频1分钟都忍不了。”
毫无疑问，5到10分钟的视频时长已不符合大部分受众碎片化时间的放松需求，这类视频的目标对象是谁？如何长时间吸引用户的注意力？让用户不满足于十几秒，而是不知不觉地观看十几分钟，这无疑对视频内容的创作功力提出了更高的要求。
如果一个小创意，一段朴素的生活记录就可以支撑起十几秒的短视频，十几分钟的长视频对于内容故事、 场景安排、拍摄剪辑的要求则近乎专业水准。长视频权限的开放一定程度上提升了内容制作的门槛，促使以抖音为代表的短视频平台内容生态趋向专业化、精品化，这将会抑制部分UGC内容的生产，PGC类型的内容生产则会增多。
如今，短视频平台先后入局长视频，而优爱腾等视频网站则纷纷“瘦身”，短剧、微综层出不穷。这背后都是视频平台为抢占市场，满足用户差异化需求所做的布局。无论是短视频平台还是长视频平台都在朝着综合化的方向发展，平台之间拼的不是视频时间长短，优质内容才是 “必杀器”。
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作者丨成宇宁 金子
编辑丨桦语
（部分图片来源于网络）
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